Труд: Тина задает тон

Главная Культура 00:47 23 Марта 2012 7127

Тина задает тон

Тина Канделаки стала лицом компании Oriflame, подписав двухлетний рекламный контракт стоимостью около 2 млн долларов

Напечатать

Celebrity marketing в России выходит на новый уровень. Тина Канделаки стала лицом компании Oriflame, подписав двухлетний рекламный контракт стоимостью около 2 млн долларов. Теперь звезда будет не только сниматься в рекламных роликах марки, но и участвовать в мероприятиях компании.

Если раньше рекламщики Oriflame приглашали для съемок итальянскую актрису Монику Беллуччи, то в последние годы в рекламе участвуют российские звезды. Среди них теннисистка Елена Дементьева, певица Алсу и шоумен Гарик Харламов. Причем рекламодателей все чаще интересует не разовый рекламный ролик, а продолжительные контракты с «лицом». Правда, практически во всех случаях размер гонорара не разглашается. Но вот с Тиной сумма стала известна.

«Постоянное привлечение одной и той же медийной личности может в перспективе сделать бренд более узнаваемым. При этом не играет принципиальной роли, нравится ли артист какому-то конкретному покупателю — главное, чтобы он был легко узнаваем», — говорит психолог Анна Гайер.

От «Савеловского» до «Билайна»

Российский зритель уже привык к тому, что с новой продукцией известных брендов его знакомит известное лицо. «Моя семья» неразрывно ассоциируется с кавээнщиком Дмитрием Брекоткиным, телеведущая Аврора долгое время была лицом рекламной кампании Nestle Fitness, а при упоминании кофе «Гранд» невольно вспоминается актер Ивар Калныньш.

Еще больше внимания привлекает реклама с участием людей, которые связаны в сознании покупателей не с шоу-бизнесом, а с политической или социальной сферой жизни. Например, швейцарский часовой бренд Maurice Lacroix сделал своим первым российским лицом Леонида Парфенова, а дизайнер Артемий Лебедев несколько лет назад удивил общественность своим появлением в рекламе ТЦ «Савеловский». Тогда многим было непонятно, как связаны между собой дизайнер и торговый центр. Зато сейчас, когда Лебедева знают как одного из самых популярных блогеров, ни у кого не вызывает удивления его сотрудничество с компанией «Билайн».

Водка от спортсмена

Серьезный шок вызвало у российского зрителя появление в рекламе водки экс-чемпиона мира по боксу среди профессионалов, депутата Госдумы Николая Валуева пару лет назад. Тогда герой ролика в разговоре с корреспондентом «Труда» пояснил свою позицию довольно лукаво: «Я водку не пью и вообще равнодушен к спиртному. Но я был уверен в том, что качество напитка, который рекламировал, проверяется очень строго. И потому считаю: уж если потреблять горячительные напитки, то лучше выбирать те, качество которых не вызывает сомнения».

Отношение к подобным рекламным кампаниям остается двояким, причем как со стороны зрителей, так и со стороны тренеров, которые и помогают спортсменам стать знаменитыми. «В подобном вопросе нельзя огульно обвинять всех спортсменов, которые замечены в рекламе товаров, к спорту и к здоровому образу жизни не относящихся, — говорит экс-капитан сборной СССР по баскетболу, один из самых успешных российских тренеров Станислав Еремин. — Но любой известный человек, который является кумиром и предметом для подражания миллионов молодых людей, должен изначально максимально строго относиться к выбору объектов, который собирается рекламировать. Здесь важнее всего принцип „не навреди“. Чтобы собственное эго не вступало в противоречие с образом того человека, который публично гарантирует качество и возможную пользу той или иной продукции».

Канделаки по цене Сталлоне

С расширением набора функций, которые звезда выполняет для заказчика в рамках рекламной кампании, растет и размер гонорара. «Гонорар, который, по неофициальным данным, предлагают Тине, высок. В пределах этой суммы для российской рекламы привлекались звезды такого масштаба, как Брюс Уиллис и Сильвестр Сталлоне. Но если она активно будет принимать участие не только в съемках, но и в мероприятиях, это вполне оправданно, ведь оплачивается уже не только сам факт ее участия в рекламе, но и физическое присутствие, а время дорого стоит», — говорит управляющий партнер национального агентства «Звезды и бренды» Вадим Кормилицын.

Напечатать

Культура 00:20 / 03 Апреля 2026 47197

Просто взять и заколотить Кижи

Почему горят шедевры деревянного зодчества Карелии?

Ирина Смирнова

Труд

Всем памятна трагедия с Успенской церковью в Кондопожском районе Карелии. Храм пережил годы гонений на церковь, войну, оккупацию, но выстоял. А в 2018 году жемчужина деревянного зодчества сгорела дотла. Как выяснилось,...