Сектор легкой промышленности, который специализируется на выпуске спальной продукции, идет в авангарде импортозамещения. Например, в категории ортопедических матрасов на российские бренды приходится около 98% запросов от потребителей. В категориях подушек и постельного белья этот показатель чуть ниже, но тоже довольно высокий.
Ранее становление фабрик
Одна из фундаментальных причин, почему россияне не почувствовали ухода с рынка импортных брендов матрасов – наличие производственных мощностей отечественных компаний, консолидированных на территории РФ. Причем, запустили производство, переняв опыт европейских коллег, российские фирмы еще в начале 2000-х годов.
Некоторые фабрики не только обеспечивали ортопедическими спальными аксессуарами столицу и регионы, но и поставляли продукцию иностранным партнерам, которые те продавали ее у нас уже под своим брендом.
Посмотреть каталог и выбрать для себя матрас одного из наиболее популярных российских брендов, фабрики «Орматек», вы можете тут.
Политика производителей и ритейлеров
Вытеснить импорт отечественные матрасы смогли во многом благодаря грамотной ценовой политике и маркетингу, как самих фабрик, так и их представителей на рынке – официальных ритейлеров, в том числе в лице цифровых гипермаркетов.
Российские матрасы, в отличие от иностранных аналогов, учитывали покупательскую способность широкой аудитории. Как итог – снижение стоимости производства и появление в каталогах магазинов практичных и относительно недорогих матрасов, которые почти не уступали по своим качествам более дорогим импортным аналогам.
Экспансия федерального рынка
Свою роль в развитии именно российское производства матрасов сыграло своевременное заключение прямых контрактов с поставщиками того сырья, которое на территории страны не добывается, включая латекс и кокос. Некоторые фабрики пошли дальше, разработав аналоги импортных материалов. Например, наполнители из конопляного или льняного волокна.
Параллельно официальный ритейл продвигал российский продукт не только в метрополии и крупных городах, но и регионах. Сегодня купить российский матрас, в отличие от импортных аналогов, можно и в интернет-гипермаркетах, которые доставят заказ в любой регион в течение нескольких дней, причем без предоплаты, а зачастую – еще и бесплатно.
