27 июня в нашей стране отмечают День молодежи. Праздник, конечно, не такой раскрученный, как День защиты детей, и не такой серьезный, как, к примеру, День российской полиции, но все-таки, как говорится, есть повод. Однако телевидение как-то не подготовилось к дате. Или телебоссы окончательно забили на молодежь, отчаявшись вернуть ее к голубым экранам. Или же попросту забыли. А зря.
Дата для Дня молодежи была выбрана неслучайно. Если День защиты детей, 1 июня, — это начало лета, школьных каникул, то для молодежи рубежом посчитали вручение аттестатов. По сути — выдачи путевки в большую жизнь.
В этом году 27 июня пришлось на субботу. Ну разве не повод сделать большой концерт русского рэпа — от Айсгергерта до Кизару? Или фестиваль японского анимэ. Для геймеров — записать «Комик Кон» и устроить косплей-фест. Или хотя бы применить давно обкатанный формат — новые звезды перепевают старые хиты.
Ничего такого в телепрограмме дня нет. Центральные каналы покажут в прямой трансляции традиционные питерские «Алые паруса», а «Культура» ставит в эфир торжественное открытие международного конкурса молодых пианистов. Изящно, но вряд ли заставит молодежь припасть к экранам.
Когда-то перед особо жесткими кадрами предупреждали: «Уберите детей от экранов». Сейчас впору вводить новый призыв — вернуть их обратно. По данным ВЦИОМа, для современной молодежи, миллениалов и зумеров, как их сейчас называют, онлайн — это естественная среда обитания и общения. Они все больше уходят в цифровую плоскость: виртуальное взаимодействие вытесняет даже живые встречи. Поколение, родившееся с гаджетами в руках, не сидит у голубых экранов. Ну разве только что очень ненадолго, с любимой бабушкой. Какое-то время руководителям телеканалов это очень не нравилось, и они пытались бороться за аудиторию в возрасте от 18 до 34 лет. Но теперь, похоже, махнули рукой и сделали ставку на тех, кому за 40 (хотя все же относительно молодежные «Сокровища императора», сериалы «СашаТаня», новый «Универ» нет-нет, да и возглавляют рейтинги).
Случился тектонический сдвиг. Телевидение, бывшее когда-то властелином дум целых поколений, оказалось в положении пожилого родственника, которого уважают, но чьих советов уже не спрашивают. Отношение современной молодежи к ТВ — это не просто смена привычек, это отражение духа времени и самого себя.
Среднестатистический молодой человек в возрасте от 18 до 30 лет воспринимает телевизор иначе, чем его родители. Для поколения X и бумеров голубой экран был центром квартиры, местом сбора семьи и главным окном в мир. Сегодня же для зумеров, миллениалов и поколения альфа (нынешние школьники) телевизор — это прежде всего физический объект. Он может быть частью интерьера, артефактом уюта, но не источником информации.
Опросы последних лет показывают парадоксальную вещь: телевизоры есть почти в каждой квартире, но включенными их можно увидеть лишь в редких случаях. Если ТВ и работает, то фоном: для создания «белого шума» во время уборки, приготовления еды или как аудиосопровождение засыпания.
Главная причина оттока молодой аудитории — это потеря эксклюзивности. Раньше, чтобы увидеть новый клип или премьеру фильма, нужно было дождаться эфира. Сегодня этот принцип умер. Сериалы выходят на стримингах целиком, а не по две серии в день, новости разбираются на мемы в мессенджерах еще до того, как диктор зачитает их в вечернем выпуске.
А что остается вечным? Это люди, то есть «звезды». Качественные шоумены привлекают аудиторию на ТВ. Но, похоже, телевидение разучилось делать «звезд», тем более молодежных. Талантливые люди идут в блогеры. Ведь такой доход, как с собственного канала, им не обеспечит даже очень щедрый телепродюсер. А если блогеры-миллионники соглашаются вести программу, то это для поддержки личного бренда, но никак не ради гонорара.
И все же у телеведущих остается своя ниша. Вот, например, Ольга Бузова. У нее тоже есть свой блог-миллионник, но в первую очередь она телеведущая. Зритель залипает на ней по какой-то неведомой магии. Лет 10-15 назад Оля легко обскакивала в рейтингах популярности даже саму Аллу Борисовну. Да и сейчас любая программа с ней обречена на успех. Не оглушающий, но передача точно не пропадет. Современный молодой зритель хорошо смотрит и «Сокровища императора», и «Равиоли Оли».
Другой пример: шеф-повар Константин Ивлев. Разве могло кулинарное шоу удержать целый день эфиров? А с Ивлевым может. Пусть фоном, но зумеры и миллениалы его смотрят не переключая. В том же формате «заходит» программа стилиста Александра Рогова, а когда-то — «Орел и решка», причем с любыми ведущими.
Телевидение боролось за молодежную аудиторию программами в жанре скетч-шоу. Самые ударные и целевые — «Даешь молодежь!» с хулиганской «Наша Russia». Программы били рекорды телесмотрения и цитирования. Сейчас и их время прошло. Скетчи по 3 минуты с классическим сюжетным построением — завязка, развитие действия, кульминация, развязка — кажутся анахронизмом. Куда лучше бомбит 30-секундная нарезка в стиле «ТикТока», состоящая из одной кульминации. Такие подборки уже идут на азиатском телевидении. Возможно, скоро и у нас появится подобный фон из криков, смешных танцев, падений, рофлов и мемов. И даже был такой формат, еще в золотую эпоху телевидения, пришедшуюся на 90-е. Это легендарная программа «Сам себе режиссер». Ну чем не тикток-формат?
В итоге мы наблюдаем не смерть телевидения, а его перерождение в новый медиаформат. Но успеет ли оно перестроиться, пока молодое поколение не ушло окончательно в виртуальные миры, — вопрос, который останется открытым как минимум до конца этого десятилетия.
