Небесная канцелярия нарушила все планы продавцов новогодних товаров. В отсутствие снега у наших людей нет желания тратить деньги на елки, игрушки, гирлянды и прочую предпраздничную мишуру. Торговые сети терпят многомиллионные убытки, и, судя по прогнозам Гидрометцентра, на изменение ситуации надеяться не приходится.
На большей части Европейской России как будто продолжается осень. Заморозков нет даже по ночам, вместо снега идет дождь, на улицах царит унылая слякоть. У природы нет плохой погоды, но продавцы так не думают. Затянувшаяся оттепель уже обрушила рынок новогодних товаров. Фискальный оператор «Платформа ОФД» обработал статистические данные почти миллиона касс по всей стране. Как выяснилось, по сравнению с серединой декабря прошлого года продажи игрушек сократились почти на 50%, гирлянд и искусственных елок, соответственно, на 25% и на 12%. Лучше прошлогоднего россияне почему-то покупают только звезды — здесь наблюдается рост продаж на 15% (уж не тот ли самый левый поворот в политических предпочтениях, о котором давно предупреждают политологи?).
Впрочем, это ближе к теории заговоров, а психологи падение предпраздничного спроса связывают с природными аномалиями. Они утверждают, что поведение потребителей во многом определяется их настроением, а оно очень сильно зависит от погоды. Хотя это далеко не единственный аргумент. В нынешнем декабре аппетиты торговцев новогодними товарами разыгрались не на шутку. По данным того же оператора «Платформа ОФД», средняя стоимость гирлянд в рознице по сравнению с прошлым годом выросла на 17%, елочных шаров — на 28%, мишуры — на 20%. А поскольку в кошельках наших граждан денег явно не прибавилось, то они в первую очередь тратятся на продукты для новогоднего стола и подарки близким. А уж игрушками и гирляндами, в отличие от оливье, можно обойтись и прошлогодними.
По прогнозам метеорологов, в большинстве европейских регионов страны, в Сибири и на Дальнем Востоке вплоть до новогодних каникул погода будет гораздо мягче обычного. Так что у жителей Липецка, Воронежа и Москвы златоглавой есть все шансы встретить Новый год без сосулек и сугробов, но зато с пытающимися зеленеть газонами.
С другой стороны, уже практически все улицы крупных городов украсили к предстоящему празднику, начинают работать официальные елочные базары. Это поднимет настроение прохожим и напомнит, что предстоящий праздник и каникулы никто не отменяет. А времени на подготовку к встрече Нового года осталось совсем немного.
Показательно, что крупнейшие ретейлеры по поводу новогодних продаж сохраняют олимпийское спокойствие. Мол, предпраздничный ажиотаж все равно накроет страну, и до вечера 31 декабря каждый россиянин постарается успеть сделать все, для того чтобы главный праздник года в его семье прошел достойно.
Об этом, кстати, говорят и социологические исследования. По данным опросов, только 11% россиян обойдутся без новогодних подарков, а остальные готовы потратиться, чтобы доставить радость родным и близким. В среднем по стране бюджет на подарки на человека составил 13,5 тысячи рублей. При этом презенты от мужчин на 40% дороже, чем у женщин: 15,5 тысячи против 11 тысяч рублей. Самый щедрый бюджет на подарки у жителей столичного региона (16,5 тысячи рублей), а самый скромный — не более 10 тысяч — в Казани и Волгограде...
Это если по соцопросам. А как оно на самом деле, убедимся, когда станем разворачивать свертки, сложенные под елочку!
