Труд: Сергей Макаренков: Для российских писателей открываются новые рынки

Главная Культура 14:21 29 Июня 2023 2903

Сергей Макаренков: Для российских писателей открываются новые рынки

Корреспондент «Труда» поговорил с генеральным директором издательства «РИПОЛ классик» о тайнах успеха

Напечатать

Времена для книгоиздания сейчас не самые лучшие. Бумажная книга в руках встречается все реже, тиражи даже у ведущих издательств падают, писатели давно не «инженеры человеческих душ», а обычные люди, получающие за свои труды куда меньше прочих.

Однако прибыль от издания книг получать можно, и не только в теории. На книжном фестивале «Красная площадь» наш корреспондент встретился с генеральным директором издательства «РИПОЛ классик» Сергеем Макаренковым и поговорил о тайнах успеха, тонкостях сотрудничества с мэтрами и будущем бумажной книги.

- Сергей Михайлович, каким образом «РИПОЛ классик» в наши нелегкие времена не только не утерял, но даже упрочил свои позиции?

- У нас появилась молодая, энергичная команда во главе с главным редактором, с отделом продвижения. И наши книжные проекты действительно заняли престижные места в рейтингах российских продаж. Сегодня рынок повернул в несколько консервативное русло, где испытанные вещи, испытанные имена, испытанные авторы пользуются большим доверием, нежели новинки, которые никто еще толком не раскусил. Также в этом году мы сделали упор на иллюстрированные, подарочные издания, которые станут украшением любой книжной полки. Мы сделали потрясающие иллюстрированные издания Гоголя, Тургенева, Лавкрафта с его жуткими историями. Сделали новый иллюстративный ряд для «Молодой гвардии» Фадеева. И эта книга тоже стала одним из лидеров продаж.

Нашей задачей является воссоздание традиции семейной библиотеки, и мы сейчас подготовили целый ряд собраний сочинений – Льва Толстого, Чехова, Достоевского, «Истории России с древнейших времен» Карамзина, Алексея Толстого, Булгакова... Кроме того, в рамках этих проектов мы стараемся иллюстрировать и знакомить наших читателей с новыми именами художников, которые продолжают традиции великой – не побоюсь этого слова – школы советского графического искусства. Из этого складывается наша устойчивость на рынке, которой более 35 лет.

- А читатель всегда был таким консервативным? Или стал таким только в последнее время?

- Мы следим за читательскими трендами и очень активно работаем в том числе на молодую аудиторию. Которая, конечно, изменилась. Еще 10-20 лет назад никто не подозревал, что смартфоны будут поглощать все внимание, а социальные сети явятся главным рекомендательным ресурсом.

Конечно, молодая читательская аудитория ищет новые имена, а во-вторых, она даже подачу классиков хочет видеть несколько по-другому, не так, как объясняют в школе. И мы пытаемся это уловить. Предисловие, наши комментарии к произведениям, иллюстративный ряд, оформление целиком – все это учитывается, когда мы готовим издание к печати.

- Как вам удалось привлечь хедлайнеров рынка – таких, как Алексей Иванов, Олег Рой, Анна Старобинец?

- Для нас автор – очень уважаемый субъект и объект одновременно, мы видим в нем прежде всего личность, которая хочет сказать что-то миру. И мы вместе с ним пытаемся сделать это - в макете, в построении конструкции, в редактуре, в оформлении.

Вообще, когда одного из самых авторитетных и богатых издателей дореволюционной России Ивана Сытина спрашивали, в чем главный успех его книг, он говорил: «Книга должна быть полезной, доступной, понятной и интересной». Нам безумно приятно, что с нами работают очень яркие звезды, которые объединяют в себе эти четыре составляющие. Такие, как Алексей Иванов и его «Бронепароходы», которые мы издали в этом году тиражом 40 тысяч экземпляров, и ещё 20 тысяч сейчас на подходе, допечатываются. Это классика в лучшем ее виде. Я бы поставил эту книгу на уровень двух произведений – «Доктора Живаго» Бориса Пастернака и «Жизни и судьбы» Василия Гроссмана. Роман Анны Старобинец «Лисьи броды» просто взорвал рынок, отзывы, которые мы получаем, говорят о появлении нового мощного жанра, который читают от пятнадцатилетних подростков до взрослых людей. Олег Рой создает совершенно новую волну изданий для детей, но мы сейчас заканчиваем издание «Вселенной Олега Роя» - цикла романов под общим названием «Семь», которые являются откровениями автора о его понимании жизни, любви, дружбы.

- У вас и Сергей Минаев трансформировал творческий почерк.

- Сергей Минаев преобразовался в историка. У него своя большая программа, и на базе этой программы мы сейчас делаем цикл книг об истории России в ее переломные моменты. Первая уже вышла, сейчас готовим вторую, о фаворитах, которые сделали Россию чуть-чуть другой.

- У вас даже Павел Воля дебютировал как автор. Это вы сделали его писателем?

- Это отдельная история, но очень интересная. Люди, достигшие большого успеха, в какой-то момент понимают, что у них сильно ограничен круг общения. И они ищут выход из этого круга. Появляются некоторые идеи – что делать, как из него выйти.

Выходить можно по-разному, а Павел Воля с Ляйсан Утяшевой решили: «Мы напишем книгу, которую хотели бы прочитать наши дети!» И написали замечательную книгу «Петтерсы. Дети океана». Мы сначала отнеслись к результату несколько скептически, но… Книга оказалась совершенно классной! И сейчас (открываю вам тайну) мы готовим ее продолжение. Это будет такая особая история России через детское восприятие.

- Ищете ли вы новые имена?

- Мы постоянно в таком поиске, и сейчас готовится к изданию целый ряд произведений современных авторов. Потому что я считаю, что у нас достаточно много талантов, которым надо давать возможность высказаться. Это важно. Знаете, сколько кижных издательств во Франции? Шесть тысяч. В России издательств, которые выпускают свыше 12 книг в год, не более одной тысячи.

Сейчас готовится к изданию замечательный, на мой взгляд, романы Юрия Хилимова, Никиты Березовского, смешные и хлесткие рассказы известного журналиста Михаила Шахназарова. Издаем и огромный роман «Бог, которого не было» Алексея Френкеля. Я считаю, что это мощная вещь, которую мы с удовольствием предложим рынку.

- Какие жанры сейчас пользуются наибольшим спросом?

- Я не доверяю опросам, потому что мы не умеем правильно их проводить. Если вы придете в книжный магазин с вопросом «Что вам нравится читать?», то 90% скажет: книги по истории, приключения, кто-то назовет детективы. Но по факту продаж самые популярные вещи могут быть совершенно из другой области – фэнтези, ромфант, ромком. Поэтому я бы сказал, что бестселлером может быть книга любого жанра. Вот мы сейчас издали двухтомник Михаила Хазина «Кризис власти». Первый тираж в 20 тысяч экземпляров у нас улетел за неделю. И никого не интересует, какой это жанр. Или есть бестселлер «48 законов власти» Роберта Грина, который уже двадцать с лишним лет бьет все рекорды по продажам!

- Рисковать не боитесь?

- Рисковать мы никогда не боялись. К тому же у нас есть социальные проекты, которые для нас вообще ничего не приносят. Например, «Российская школьная летопись». Суть – мы бы хотели, чтобы каждый класс в стране издал коллективную книгу о себе. За шесть лет это уже сделали почти четыре тысячи классов.

Другой совершенно потрясающий проект – это исторические альбомы Сергея Прокудина-Горского. Это великий фотограф, который впервые ввел в России цветную фотографию. Он много путешествовал по России, и мы его творческий путь наполнили историческим содержанием. Получились альбомы по истории России, подсвеченные его творчеством. Тем более, что в этом году Прокудину-Горскому исполняется 160 лет.

- Сильно ли уменьшилось ли количество зарубежных авторов из-за санкций? Труднее ли стало с ними договариваться?

- У нас было всего несколько случаев отказа работать с Россией. Это был один автор из Швеции, один американец и один англичанин. Потом американец сказал, что готов с нами работать. Потом к нему присоединился швед. Да, труднее стало оплачивать права и контракты, в связи с банковскими ограничениями. Но мы ищем и находим выходы. Они есть.

- Есть ли за рубежом в настоящее время интерес к российской литературе? Покупают там наших авторов?

- Скажем честно: иностранные издательства всегда очень снобистски подходили к российскому рынку. Англичане и американцы считали, что англо-саксонских авторов вполне достаточно, их и надо продвигать. Французы – такие же снобы. Африканцам было не до нас. Но это, безусловно, недооценка нашего интеллектуального потенциала и нашей современной литературы. Время покажет. Но, кстати, недавно прошел большой контракт у другого издательства с нашим, отечественным, автором фэнтези. Это молодая девушка, права на ее книгу купили в Азию. Так что новые рынки открываются не только для нефти, но и для российских авторов.

- Есть ли будущее у бумажной книги?

- Не вижу причин сомневаться. Да, конкуренция усиливается, появились электронные книги, аудиокниги. Но потребность держать в руках настоящую бумажную книгу никогда не исчезнет. Это та необходимость, которая просто генетически заложена на сегодняшний день в человеке.

Я в свое время был директором букинистического магазина на Старом Арбате, а там их было штук пять или шесть. И все время спрашивал у своего закупщика книг, старого, мудрого, хитрого: «Слушай, Иосиф, зачем здесь так много магазинов?» А он говорит: «Сергей Михайлович, чем больше их будет на одной улице, тем больше людей станет приходить на эту улицу. А чем больше людей станет приходить на эту улицу, тем больше книг они будут покупать». Поэтому все должно концентрироваться. Вот точно так же и здесь. Наибольшая концентрация электронных изданий, а контент все равно хочет жить в бумаге.

Сергей Макаренков РИПОЛ классик

Напечатать

Культура 13:36 / 21 Мая 2026 20718

Что будет с Кижами? Нет нам ответа

В редакцию поступило письмо музея-заповедника «Кижи» с комментарием к опубликованной в «Труде» статье «Взять и заколотить Кижи». Приводим этот текст для полноты картины

Василий Соболев

Построенная в 1714 году церковь Преображения Господня остаётся без надежной системы пожаротушения

«3 марта 2026 г была опубликована статья «Просто взять и заколотить Кижи» Ирины Смирновой. Музей-заповедник «Кижи» полагает необходимым заявить, что информация, содержащаяся в данной публикации, не соответствует...