Труд: Как кокошник стал хитом маркетплейсов

Главная Культура 00:01 10 Октября 2025 3927

Как кокошник стал хитом маркетплейсов

Ренессанс этого головного убора в России начался еще в 2018 году, во время чемпионата мира по футболу

Напечатать

Фото: Elena Sikorskaya, globallookpress.com

Старорусский кокошник внезапно вырвался в лидеры поисковых запросов в Сети. А на маркетплейсах продажи этих головных уборов выросли более чем вдвое. Толчком послужило одно высказывание Владимира Путина на недавнем Валдайском форуме, в результате которого архаичный головной убор стал модным, обретя идейную нагрузку — скрепного символа.

«У нас возрождается такая русская традиция: девочки, молодые девушки на мероприятия приходят в кокошниках, русских нарядах. Знаете, это не шутка. Меня это очень радует», — признался президент на Валдае. Он добавил, что, несмотря на все попытки разложить наше общество изнутри, противники не добиваются своих целей.

Хотя ренессанс этого головного убора в России начался еще в 2018 году, во время чемпионата мира по футболу. Тем летом в Сети появились фото разгоряченных мужиков — болельщиков с пивными животиками и в кокошниках на головах, моментально ставшие мемом. Но потом все встало на свои места, и уже барышни в них стали появляться в публичном пространстве по разным поводам: на спортивных турнирах, праздновании Масленицы, Дня города и даже на собачьих выставках.

Впрочем, не всегда и не всем эти символы на головах казались уместными. Недавно случился скандал в городе Березовском Свердловской области, где учительница начальных классов попеняла школьнице за ободок для волос, сравнив наряд с маскарадным костюмом и заявив, что такому аксессуару не место в школе. Мама девочки не смолчала: «Значит, в хиджабах ходить ученицам дозволено, а в нашем скрепном кокошнике — нет?» — и подключила журналистов.

Дальше понеслось! В защиту чести русского народа немедленно выступили самые разные деятели. В оскандалившееся учебное заведение была направлена комиссия, и министру образования области пришлось спешно разрешать ношение кокошников в школе. Не удивлюсь, если и сама чиновница во избежание неприятностей теперь сменит форму рабочей одежды на старинную.

«Рост интереса к кокошнику и в целом к современному переосмыслению фольклорного стиля является отражением реакции общества на сложные времена, — комментирует стилист Янина Цыбульская. — Люди ищут моральную поддержку в корнях, в принадлежности своего «я» к большинству».

Между тем нечто подобное уже происходило в нашей истории. Когда в 1812 году Наполеон незваным явился в Россию, французская мода среди русской знати подверглась остракизму, и княгини с графинями стали демонстративно носить кокошники. Пользовался этот аксессуар популярностью и после революции 1917 года в эмигрантской среде. Русские актрисы в Голливуде 1920-х годов надевали его на съемки, подчеркивая образ «русской дивы». Конкурсы красоты среди русских эмигранток в Париже тоже почти всегда включали выход в кокошниках.

Кстати, носили их и русские царицы. Моду ввела Екатерина II: ей, немке, важно было показать, что она своя, народная. А императрица Мария Федоровна любила заказывать «русские тиары» у европейских кутюрье и ювелиров, они сияли жемчугом и бриллиантами.

Те кокошники, что сейчас продаются на наших макретплейсах, по большей части сделаны в Китае. Можно найти недорогие варианты по 250-500 рублей. Но имеются и модели класса люкс. Например, есть ободок с ручной росписью и вышивкой, из янтаря, хрустальный или украшенный камнями — такой «дворянский» шик обойдется в 8-18 тысяч рублей. Выбирай не хочу! И гораздо гламурнее, чем другой российский символ на голове — ушанка!

Впрочем, хватает и тех, кто отнесся к новой моде с иронией. Популярный комментарий в соцсетях, собравший множество лайков, выглядит так: «А лапти?! Есть же еще и лапти!».

Культура 00:01 / 07 Августа 2026 18231

На стрелке далекой

Как памятник воинской славы России превратился в символ коррупции

Ирина Смирнова

Труд

В Ленинский районный суд Санкт-Петербурга поступило уголовное дело об организации мошенничества в особо крупном размере в отношении руководителей компании «ГазПроектСтрой» Виталия Лисунова и Павла Нарницкого....