В России на прошлой неделе вручена премия «Дай пять!», созданная по образу и подобию американской Kids’ Choice Awards. На церемонии определяются самые популярные у детей звезды музыки, кинематографа и интернета. Голосование, разумеется, проводится в Сети. Но результаты порой выглядели совсем странно для сетевой публики. Казалось, голосовало не интернет-поколение 2.0, а их папы с мамами, а то и бабушки с дедушками. Как писал поэт, «и веют древними поверьями»...
Наша премия существенно моложе заокеанской: у нас она вручалась во второй раз, а там — уже 30 лет подряд. Несмотря на легкомысленный антураж, к результатам этой премии в Америке относятся вполне серьезно. И это понятно: дети — крайне важный сегмент аудитории потребителей творческих продуктов. Билеты в кино, альбомы, постеры оплачивают, как правило, родители, но они редко скупятся на подарки своему чаду. Индустрия развлечений всегда учитывает, какой детский фильм делает кассу, на какого актера живо реагирует юная аудитория, какой супергерой западает в ее душу и воображение. Потом этот актер становится героем новой франшизы, а фигурки супергероя и майки с его изображением раскупаются как горячие пирожки.
Кроме того, Kids’ Choice Awards дает шансы получить пусть дурацкую, но статуэтку тем артистам, которым не светит «Оскар» и прочие серьезные премии. Родители, возможно, многих из этого списка вообще не знают, но им это и необязательно — главное, чтобы не забывали давать денег на билеты. Обратим внимание еще вот на что: по возрасту многие герои из детского хит-парада в Америке недалеко ушли от голосующих, что тоже понятно: наблюдать за сверстниками в сериалах тинейджеру всегда интереснее, чем смотреть классику.
Список победителей российской премии «Дай пять!» в целом соответствует общемировой тенденции на создание молодежных кумиров, хотя не обошлось и без национальных особенностей. Среди лауреатов — фильм «Последний богатырь», мультфильм «Фиксики: Большой секрет», песня Егора Крида... Любимой музыкальной группой оказалась MBAND, любимой певицей — Елена Темникова, певцом — Сергей Лазарев, ведущей — Ольга Бузова. В список номинантов входили такие кумиры тинейджеров, как Элджей, Мот, Клава Кока, «Нервы», «Серебро», «Время и Стекло» и т. д.
Нашу премию проводят совместно известный развлекательный телеканал и продюсерский центр, так что, видимо, неслучайно победителями стали те герои, которых дети от 7 до 16 лет видят по ТВ, а не те, кого можно увидеть и услышать в интернете. И потому перечень лауреатов выглядит будто список кумиров, официально одобренный родителями. Или все же телепродюсерами?
Судите сами. Любимым актером назван Дмитрий Нагиев — вероятно, благодаря участию в сериале «Кухня». Он опередил Александра Петрова, а также таких мэтров, как Олег Меньшиков и Евгений Миронов (интересно, где голосующие дети могли видеть этих актеров?). Любимой актрисой стала Валерия Федорович, тоже сыгравшая в «Кухне». Победителем в номинации «Шоу» дети выбрали концерт Димы Билана «Опять 35», где уже в самом названии приводится неюношеский возраст исполнителя.
Любимым ведущим оказался Максим Галкин (в конкурентах у него были Дмитрий Губерниев и Юрий Дудь). Галкин выиграл еще одну номинацию — «Любимая звездная семья». То есть, если верить подсчетам организаторов, дети проголосовали не за Агату Муцениеце и Павла Прилучного и не за Дакоту с Владом Соколовским, а за Максима Галкина и Аллу Пугачеву!
Лет эдак 40 назад мамы или даже бабушки нынешних ребятишек проголосовали бы точно так же (единственное, в лауреатах оказался бы кто-то другой из мужей Примадонны). Видимо, это и называется стабильностью! Большинство голосующих никогда не видели Аллу Борисовну Пугачеву на сцене, но они с детства не сомневаются в том, что она лучшая. Как минимум в качестве супруги Максима Галкина.
Ну и, конечно, вручение «Дай пять!» свидетельствует о том, что в нашей стране результаты «детской» премии никак не связаны с потребительским маркетингом, уж не говорим о поиске новых творческих проектов. Никто не будет запускать в производство футболки с Аллой Борисовной или куклы с лицом Нагиева, никто не пригласит в сиквел «Последнего богатыря» Олега Меньшикова. Зачем что-то менять и создавать для детей отдельную индустрию развлечений? Пусть лучше вместе с родителями смотрят по телевизору вечную «Кухню».
