Âîò è çàêàí÷èâàåòñÿ òåëåâèçèîííîå ïèðøåñòâî ïîä íàçâàíèåì «÷åìïèîíàò ìèðà ïî ôóòáîëó». Âåðîÿòíî, ìíîãèå ìóæèêè ÷åøóò ðåïó, ÷åì òåïåðü çàíèìàòüñÿ ïî íî÷àì. À êòî-òî äóìàåò óæå î ñëåäóþùåì ìóíäèàëå, â êîòîðîì, êàê ìû òî÷íî çíàåì, ðîññèéñêàÿ ñáîðíàÿ ïðèìåò ó÷àñòèå. ×òî æäàòü íàì îò íåãî?  îäíîì ìîæíî áûòü óâåðåííûì: òðàíñëÿöèè áóäóò ñîïðîâîæäåíû íåìåðåíûì îáúåìîì ïèâíîé ðåêëàìû. È åùå ìîæíî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî ìû çàéìåì òàì... âòîðîå ìåñòî.
Äåïóòàòû Ãîñäóìû â ñðî÷íîì ïîðÿäêå ïðèíÿëè ðåøåíèå î âîçâðàòå ðåêëàìû ïèâà â ñïîðòèâíûå òðàíñëÿöèè. Êîíå÷íî, õî÷åòñÿ âîçìóòèòüñÿ: ãîñïîäà, à íå âû ëè òðè ãîäà íàçàä òðåáîâàëè åå çàïðåòà, ñ ïåíîé ó ðòà äîêàçûâàÿ, ÷òî ìîëîäîå ïîêîëåíèå ñòðàíû ãèáíåò îò ïèâíîãî àëêîãîëèçìà? Íî òî áûëà äðóãàÿ Äóìà, íåäàëüíîâèäíàÿ. Ñïàñàÿ ïîäðîñòêîâ, åå ÷ëåíû íå ïîäóìàëè î òîì, ÷òî çëî ìîæíî íàïðàâèòü âî áëàãî. À íûíåøíÿÿ ïîäóìàëà. È ðåøèëà âåðíóòü ïèâíóþ ðåêëàìó, à âûðó÷åííûå îò íåå äåíüãè íàïðàâèòü íà ðàçâèòèå ñïîðòà. Êðîìå òîãî, ãîâîðÿò, áåç ïèâíûõ äåíåã íå óäàñòñÿ äîñòîéíî ïðîâåñòè äîìàøíèé ×Ì.
Âàø ñûí-ïîäðîñòîê ïðèñòðàñòèëñÿ ê ïèâó? Íî ÷òî âàì âàæíåå — êàêîé-òî íåäîðîñëü èëè ïðåñòèæ ñòðàíû?  êîíöå êîíöîâ, âñïîìíèòå ðåêîìåíäàöèè ×åõîâà: åñëè æåíà òåáå èçìåíèëà, òî ðàäóéñÿ, ÷òî îíà èçìåíèëà òåáå, à íå îòå÷åñòâó.
Çàòî êàêèõ ãîëîâ ìû íàêèäàåì â âîðîòà áðàçèëüöåâ è ãîëëàíäöåâ! Âåäü, â ÷àñòíîñòè, è íà ãðÿäóùèå óñïåõè íàøåé ôóòáîëüíîé ñáîðíîé áóäóò íàïðàâëåíû ïåíèñòûå ìèëëèîíû. À öåíà âîïðîñà íåìàëàÿ: â 2011-ì, òî åñòü çà ãîä äî ââåäåíèÿ ìîðàòîðèÿ íà ïèâíóþ ðåêëàìó, îòðàñëü ïîòðàòèëà íà ðàñêðóòêó ñâîåãî ïðîäóêòà 5,5 ìëðä ðóáëåé!
Âîò òîëüêî ñîìíåíèå âîçíèêàåò. Äåíüãè-òî çà ðåêëàìó áóäóò ïîëó÷àòü òåëåêîìïàíèè. Íó îò÷èñëÿò â áþäæåò íàëîã íà ïðèáûëü. Ñêîëüêî ýòî ïîëó÷èòñÿ? ×òî-òî ñîïîñòàâèìîå ñ ñîâîêóïíîé çàðïëàòîé ôóòáîëèñòîâ ñáîðíîé. Íî çàõîòÿò ëè òåëåâèçèîíùèêè ðàññòàâàòüñÿ ñ îñòàëüíûìè äîõîäàìè?..
Âî âðåìÿ îáñóæäåíèÿ çàêîíîïðîåêòà îäèí èç äåïóòàòîâ ïðåäëîæèë ñïåöèàëüíî îãîâîðèòü â òåêñòå, ÷òîáû íå ìåíåå 90% ïèâíûõ ðåêëàìíûõ äîõîäîâ ÒÂ øëî èìåííî íà ñïîðò. Åãî íå ïîääåðæàëè. Íå äåïóòàòñêîå ýòî äåëî — ÷óæèå äåíüãè äåëèòü.
Óâû, åñòü è åùå îäíà çàñàäà. Ïîìèìî âûøåóïîìÿíóòîãî çàêîíîïðîåêòà Ãîñäóìà ïðèíÿëà è åùå îäèí: çàïðåòèëà ðåêëàìó íà ïëàòíûõ òåëåêàíàëàõ.
Íå áóäåì ïîäðîáíî ðàçáèðàòü âîçìîæíûå ïîñëåäñòâèÿ ýòîé èíèöèàòèâû. Íó, ñêàæåì, òî, ÷òî, ïî ìíåíèþ àíàëèòèêîâ ðûíêà, çíà÷èòåëüíîìó ÷èñëó ðîññèéñêèõ òåìàòè÷åñêèõ êàíàëîâ ïðèäåò êîíåö. À èõ ìåñòî çàéìóò êàíàëû çàðóáåæíûå, íå çàâèñèìûå îò ðåêëàìíûõ äîõîäîâ. ×òî èç ýôèðà óéäóò ðîëèêè, ïðîäâèãàþùèå ïðîäóêöèþ ìåëêîãî è ñðåäíåãî áèçíåñà, êîòîðûé íå â ñîñòîÿíèè îïëà÷èâàòü áåçóìíî äîðîãóþ ðåêëàìó íà ôåäåðàëüíûõ êàíàëàõ. Áîã ñ íèìè. Ìû ñåé÷àñ î ñïîðòå.
Òàê âîò, áåñïëàòíûå ôåäåðàëüíûå êàíàëû, çà èñêëþ÷åíèåì «Ðîññèè 2», ñïîðò è íå ïîêàçûâàþò! Ðàçâå ÷òî ðàç â äâà ãîäà Îëèìïèàäó èëè òîò æå ôóòáîë. À ïîêàçûâàþò åãî êàê ðàç êàíàëû ïëàòíûå! Ñïîðòèâíûå êàíàëû «ÍÒÂ-Ïëþñ», «Åâðîñïîðò», «Ñïîðò 1» è äðóãèå. Òî åñòü òå, ðåêëàìà íà êîòîðûõ òåïåðü çàïðåùåíà. Èëè òåïåðü ñïîðò ñ óòðà äî âå÷åðà íà÷íóò ïîêàçûâàòü «ôåäåðàëû»? ×òî æ, â òàêîì ñëó÷àå ñíèìó øëÿïó ïåðåä âñåìîãóùèì ëîááè ïèâîâàðîâ...
...Âïðî÷åì, áóäåì âåðèòü â ëó÷øåå.  òî, íàïðèìåð, ÷òî ïîñìîòðÿò íàøè ìàëü÷èøêè íà ñâîèõ ñâåðñòíèêîâ, ñî ñìàêîì ïîãëîùàþùèõ â ýôèðå ïåííûé íàïèòîê ïîä êðèêè «ãî-î-îë!», íî ñàìè ïèâî ïèòü íå áóäóò, à ïîéäóò çàíèìàòüñÿ íà ñïîðòïëîùàäêó, ïîñòðîåííóþ íà âûðó÷êó îò ïèâíîé ðåêëàìû. È â òî, ÷òî äåíüãè âñå-òàêè äîéäóò äî ñáîðíîé. È òîãäà ìû äåéñòâèòåëüíî çàéìåì íà ×Ì-2018 âòîðîå ìåñòî. Ïî÷åìó íå ïåðâîå? Íó íåëüçÿ æå èçìåíÿòü ñâîèì ôóòáîëüíûì ïðèíöèïàì.
