Труд: Жизнь без покупок

Главная Экономика 00:45 17 Апреля 2026 4889

Жизнь без покупок

Перефразируя высказывание известной телеперсоны, можно сказать: мы стали более проще одеваться

Напечатать

Похоже, безудержный шопинг, которому наш народ отдавался после десятилетий дефицита на прилавках, у россиян больше не в почете. Магазины и огромные торговые центры, которые совсем недавно открывались сотнями, теперь так же сотнями и закрываются. Со стороны они кажутся аквариумами, из которых уплыли золотые рыбки: покупателей почти нет. Одни ушли в смартфон, то есть на маркетплейсы, другие и вовсе теперь практикуют осознанное потребление и отказ от покупок. Новые песни придумала жизнь...

Вот только несколько цифр. Только за последний год даже в продвинутой и богатой Москве магазинов стало на 4500 штук меньше, в Санкт-Петербурге потери среди магазинов составили 3000. По прогнозам экспертов, в 2026 году эта тенденция только усилится, и до 40% фешен-точек по всей стране могут исчезнуть.

Так, продавец еще недавно очень популярной торговой марки Gloria Jeans планирует закрыть около 150-200 магазинов в течение текущего года. Это примерно четверть всей сети. Другой популярный бренд, O’STIN в 2025 году закрыл 62 магазина — в 2,6 раза больше, чем годом ранее, и продолжит сокращение. Сеть Funday и спортивный ретейлер Desport также сокращают магазины. Ретейлер Motherbear, торгующий товарами для детей, собирается закрыть до трети точек. «Снежная Королева» уже уволила 14% персонала, Kari — 12,5% сотрудников, и на этом едва ли остановятся.

Еще труднее обстоят дела у обувной сети Zenden. На компанию поданы иски от Федеральной налоговой службы, выросли долги перед контрагентами и арендодателями. Счета заблокированы, магазины закрываются. А сеть бюджетной одежды Modis подала заявление о собственном банкротстве в прошлом месяце.

Аналитики прогнозируют, что в текущем, 2026 году российский рынок могут покинуть еще 13 брендов одежды. Среди них отечественные фешен-марки Mollis, Urban Vibes, YOLLO, бренд детских товаров Orby. А M’Studio и Face Code уже закрыли свои магазины. Также недавно объявлено, что в России закрываются турецкие бренды одежды Oxxo, Club, NetWork и Mudo — как пояснил «Коммерсантъ», они приносили убытки. При этом в минувшем году с российского рынка уже ушли 25 одежных брендов.

И во что же мы будем наряжаться? Неужели модные вещи россиян больше не интересуют? Эксперты объясняют: пришло время жить проще. Огромные торговые площади, аренда, «коммуналка», многочисленный персонал — все это теперь глобальным продавцам не по карману. Торговля офлайн, глаза в глаза с покупателем превращается в роскошь, а цены растут. В прошлом году продажи в сегменте одежды и обуви упали на 15-17% даже у крупных игроков. К этому добавились новый НДС и опережающий инфляцию рост себестоимости. В результате маркетплейсы начали отбирать у торговых центров покупателей, предлагая те же товары дешевле и с доставкой «в лапки», как говорит героиня рекламного ролика на ТВ. Покупки в интернете — теперь наше все. И даже сбои в его работе ситуации не меняют. Людям такой шопинг удобнее: пункты выдачи заказов сейчас превращаются в компактные магазины у дома.

Впрочем, похоже, в разорении торговых моллов виноваты не только демпингующие маркетплейсы. «Это происходит из-за снижения платежеспособности населения и замедления экономического роста», — считает председатель Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. По этой причине все больше людей отказываются от новых покупок и предпочитают ходить в том, что было приобретено ранее, объясняет эксперт. Ведь за последние три года одежда в России подорожала в среднем на 36%, а обувь — на 59%. При таких ценах особо не пошопишься!

Граждане наши и вправду стали заметно экономнее, все чаще выбирают не то, что моднее, а то, что подешевле. Например, в прошлом году количество посещений секонд-хендов в крупных городах увеличилось на 60%. А еще россияне внезапно снова полюбили вещевые рынки, которые, одно время казалось, совсем уже канули в прошлое. Молодежь, представьте, выискивает на базарах трендовую одежду — это даже стало модным занятием. Удивительно, но сторис гламурных див сейчас заполнены роликами увлекательных закупок на базарах. В отличие от старшего поколения, для молодых примерка сапог на картонке — в новинку. Экзотика! А еще тут дешево и, если уметь договариваться, можно получить дополнительную скидку.

Помните девушку, которая одно время поселилась на телеэкранах, доходчиво рассуждая о сложных материях и превратностях судьбы? Тогда ее реплика «мы стали более лучше одеваться» разлетелась в народе и стала мемом. А сегодня впору ее перефразировать: мы стали более проще одеваться.

А еще появилось новое модное движение #nobuy. Адепты его вместо списков заветных желаний составляют перечни вещей, которые они принципиально не будут приобретать. А заодно и отказываются от импульсивных покупок. Под запрет частенько попадают кофе из модных кофеен; новая трендовая одежда и обувь (только взамен испорченной); ненужные гаджеты и электроника; избыточная косметика; такси по любому поводу. Еще недавно стремление швыряться деньгами было у продвинутой молодежи публичной демонстрацией лозунга «жизнь удалась». Однако теперь безумный шопинг больше не в почете. И ведь никто особо не воспитывал этих парней и девушек, которые еще недавно демонстрировали пальцы веером. Все как-то само собой уладилось, все-таки лучший учитель — жизнь!

«Это не протест против вещей, — объясняет завкафедрой психологии Московского института психоанализа Иван Хватов. — Речь идет о стремлении уменьшить давление среды, навязывающей постоянное сравнение себя с другими через вещи, бренды и демонстративное потребление». Однако профессор Финансового университета Александр Сафонов уверен, что главная причина тут финансовая: «Все меньше людей даже из среднего класса могут позволить себе приобретать не очень нужные товары. Высокий уровень цен на продукты питания, ЖКХ, аренду квартиры, образование заставляют молодежь экономить средства». Эпоха гиперпотребления закончилась...

Даже традиционный весенний ритуал — расхламление — в 2026 году перестал быть актуальным, констатируют эксперты. Вместо того чтобы весной выбрасывать из квартир и гардеробов все старое и надоевшее, россияне теперь предпочитают все это сберегать. В нынешних условиях решение выбросить старое пальто и правда кажется не слишком разумным. Отправим его лучше на антресоли. Лишь бы моль туда не добралась.

Напечатать

Экономика 00:01 / 24 Июля 2026 7060

От войны и от сумы - в Сибирь

Чем помочь жителям регионов, пострадавших от военных действий? Приглашать их в другие места России, предоставляя рабочие места и жизненную перспективу

Александр Киденис

Труд

«Российское могущество прирастать будет Сибирью», — предсказал Михаил Ломоносов. Спустя 250 лет пророчество обретает еще один, новый смысл — в связи с потребностью восстановления ДНР, ЛНР, Херсона...