Уважаемые пользователи! Сообщаем вам, что сайт подвергся DDoS-атаке из-за рубежа. Возможны сбои в работе.
Главная Экономика 00:20 24 Июня 2022 4260
Уютно - и точка

Почему заменить шведскую компанию будет не так-то легко?

Ирина Хмара
Похоже, чиновничье «жалко у пчелки» граждане не разделяют. Фото: Vlad Karkov/Keystone Press Agency, Синьхуа

ИКЕА все-таки уходит — на прошлой неделе эта новость затмила даже открытие Петербургского экономического форума и стала для многих ударом под дых. «А я так и не успел купить кухню (кровать, гардероб, стол — список дополните сами)», — сокрушаются наши сограждане в комментариях. За два десятилетия ИКЕА стала неотъемлемой частью нашей жизни: хоть что-то из этого магазина есть почти в каждой российской квартире. Труднопроизносимые шведские названия «Грундталь», «Мюскмальва», «Тидахольм» стали для нас как родные.

До сих пор оставалась надежда, что магазины все-таки откроются. Но теперь компания объявила, что все четыре российские фабрики (в Ленинградской, Кировской, Московской и Новгородской областях) выставлены на продажу. Розничный бизнес оставался под вопросом, однако эксперты уверены, что после распродажи складских остатков шведы окончательно покинут Россию. Как же будем жить без ИКЕА? И смогут ли российские производители ее заменить?

ИКЕА не менее символичная компания для россиян, чем «Макдоналдс». Ее первый магазин в России появился в 2000 году в подмосковных Химках. Причем открыть его долго не получалось — шведы принципиально отказывались давать взятки чиновникам. Многие вначале ездили туда как на экскурсию: вот как, оказывается, может быть! О том, чтобы без проблем обставить квартиру недорогой и комфортной мебелью (и без очередей купить ее в современном магазине, где все есть и уже подобрано дизайнерами), тогда можно было только мечтать. С приходом ИКЕА оказалось, что стильный интерьер может позволить себе каждый. В стране начался потребительский бум нулевых, стал зарождаться средний класс.

На сегодняшний день розничная сеть ИКЕА в России насчитывала 17 магазинов и 14 торговых центров. В штате работали более 15 тысяч человек. Россию компания всегда считала для себя значимой: по оценкам экспертов, она занимала 20% нашего рынка мебели, а товары были на 70% отечественными. Помимо четырех своих заводов в РФ у ИКЕА было порядка 30 крупных и большое количество мелких предприятий-поставщиков: где-то изготавливали матрасы для икеевских кроватей, где-то корпусную мебель, где-то текстиль и предметы интерьера.

Что с ними будет дальше? Теперь ничто не мешает этим поставщикам производить ту продукцию, которая раньше выпускалась под поставки в ИКЕА, под собственными брендами, бодро заявили в Минпромторге. Вот только раскрутить собственный бренд очень непросто, объясняют маркетологи. А у многих производителей, работавших со шведами, до сих пор не было даже собственного отдела продаж, так что переориентироваться им будет непросто. Более реалистичным выглядит другое предложение — объединить всех российских поставщиков ИКЕА под единым брендом.

«Это наши заводы, наши магазины, — считает гендиректор Института региональных проблем Дмитрий ЖУРАВЛЕВ. — Почему бы им не жить без бренда ИКЕА? После ее ухода с нами останутся те же товары. В их производстве нет никакой технологической тайны, изюминки, которая была привезена из Швеции. Вместо ИКЕА будет какая-нибудь «Окея» или «Русея» с другим собственником».

Однако все не так просто. Секрет у ИКЕА все же есть — он в комплексном решении. Вы приходили туда и говорили: «Я хочу жить в этом пространстве». И покупали не мебель, а это самое пространство: аксессуары, мелочовку, текстиль, которые за вас уже подобрали. ИКЕА предлагала готовые интерьерные варианты. Вице-президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Сергей РАДЧЕНКО считает, что быстро найти замену бизнес-модели шведской компании не получится: «Часто производителей мебели спрашивают: а вы могли бы повторить модель ИКЕА? Но производители мебели и ИКЕА — это не одно и то же. Шведы на рынке с 1943 года, они наработали опыт, которым сегодня не обладает больше никто. ИКЕА — это интегратор, соединивший продавцов мебели, текстиля, аксессуаров, света с лучшими дизайнерами и предложивший рынку комплексное решение. В России, как правило, мебельные компании маленькие. Так что сейчас инициатива должна идти не от производителей мебели, а от крупного розничного оператора».

Некоторые российские компании уже заявили о намерении купить икеевские фабрики, работающие в России. Причем, как говорят эксперты, за рыночную стоимость продать свои активы компания в нынешних условиях не сможет, речь может пойти о дисконте аж в 50%. Интерес к розничным площадкам ИКЕА проявил российский Hoff. Благодаря закрытию магазинов шведского конкурента эта компания уже смогла увеличить продажи и выручку. Объявила, что готова реализовывать товары от поставщиков ИКЕА и сеть гипермаркетов «Твой дом». Однако полностью взять на себя объем продаж ИКЕА они, скорее всего, не смогут: бизнес шведов был гораздо масштабнее.

«Что-то будет вроде бренда «Стильно — и точка». Вопрос, будут ли те объемы продаж, которые были в ИКЕА, — сомневается основатель интернет-магазина мебели Divan.ru Антон МАКАРОВ. — ИКЕА воспринималась как авторитет по интерьерам, по дизайну. Наши форматы, к сожалению, еще недотягивают. Аналогичный российский продукт без соответствующего брендинга может оказаться не слишком востребованным».

Конечно, без мебели мы точно не останемся. Уход ИКЕА оставил пустующей нишу в 123 млрд рублей в год (столько поклонники бренда оставляли в российских магазинах), однако отечественные производители вполне способны справиться. В России более сотни крупных производств и несколько тысяч мелких, многие из которых выпускают очень неплохую мебель. В магазинах уже сейчас можно найти аналоги многих популярных товаров из ИКЕА. Правда, стоят они дороже.

«Шведская мебель была не только хорошего дизайна, но и дешевая, потому что выпускалась в огромных количествах, — говорит дизайнер интерьеров Диана БАЛАШОВА. — Сейчас у нас появляются производители, которые что-то делают в стиле ИКЕА, но российские производства с хорошим дизайном слишком маленькие. У них нет такого большого потока, они не смогут продавать товары по ценам шведов. А значит, рост цен неизбежен. К тому же сейчас людям придется собирать по крупинкам свой интерьер: в одном магазине купить диван, в другом стеллаж, в третьем вазу. Результат будет ниже, удобства меньше. Думаю, уход ИКЕА очень заметно отразится на том, как будут выглядеть квартиры россиян».

А в это время

Министр Денис Мантуров на вопрос журналистов «ИКЕА не жалко?» ответил лаконично: «Жалко у пчелки». Похоже, граждане этого мнения все же не разделяют. В интернете уже появилось множество объявлений о продаже даже подержанных товаров из ИКЕА — и они идут нарасхват. «Последний шанс приобрести», — пишут продавцы. Культовую шведскую акулу предлагают по цене 25 тысяч рублей.

Комментарии для сайта Cackle

Сегодня же премьер страны Виктор Орбан отказался обсуждать введение эмбарго на российскую нефть на саммите лидеров ЕС 

Виктор Орбан. Фото: © Filip Radwanski, globallookpress.com

Премьер Венгрии Виктор Орбан объявил о введении в стране режима чрезвычайного положения из-за экономических трудностей, связанных с ситуацией вокруг Украины. Обстановка на Украине «ставит под угрозу физическую безопасность, энергоснабжение...

Железнодорожные сайты словно обнулили крымское направление

Сергей Ильченко, Крым
Труд
По факту РЖД в Крыму не присутствуют до сих пор. Фото: «Комсомольская правда», globallookpress.com

Мест на Симферополь и Севастополь — вообще никаких. Полдня сижу в интернете, случайно нашел верхнюю полку в купе на 22 июля. Цена — 11 600 рублей. Минувшим летом этих денег с лихвой...

Вместо чужеземных курортов российским туристам нынче предлагаются родные пенаты. Но найти комфорт в родных краях пока трудно

Александр Киденис
Труд
Камчатские воды не хуже йеллоустонских. Но вы представляете себе камчатский сервис? Фото: Сергей Фомин, globallookpress.com

Вместо чужеземных курортов российским туристам нынче предлагаются Кавказ, Байкал, Карелия и еще масса прекрасных мест. В родных краях пока трудно найти комфорт, сопоставимый с Антальей, Кипром и тем более Лигурией, зато всегда...

В Совете Федерации заявили о полном провале программы импортозамещения в России

Михаил Морозов, обозреватель «Труда»
Труд
Смелую - на грани крамолы - мысль высказал Андрей Клишас . Фото: пресс-служба Совета Федерации, globallookpress.com

Глава комитета Совфеда по конституционному законодательству и государственному строительству Андрей Клишас заявил о полном провале программы импортозамещения в России, подчеркнув: успех на этом направлении существует...

Российский автопром: приехали или все-таки поехали?

Александр Киденис
Труд
Всего за два с половиной месяца отрасль фактически ликвидирована. Фото: Moscow-Live.ru

Западные санкции против автомобильной промышленности России можно назвать самыми «антинародными». Хотя население еще не ощутило это в полной мере. В стране зарегистрировано 43,5 млн легковых автомобилей, из них...

Экономика 00:20 / 13 Мая 2022 7753
Пора на дачу!

Дачный вопрос: от Петра Великого до наших дней

Ирина Хмара, спецкор «Труда»
Труд
Традиции сезонного проживания за городом не существовало нигде, кроме России. Фото: «Комсомольская правда» /Russian Look, globallookpress.com

Хорошо все-таки летом на даче! Страшно представить, что было бы, лиши россиян такого удовольствия, особенно сейчас, когда далеко не уедешь. Недаром говорят, что в России два времени года: зима и дача. В советские...

Экономика 00:18 / 20 Мая 2022 7612
Чем пахнет море

Лучшим пляжам страны грозят потоки грязи и нечистот

Ольга Лернер
Труд
Жители приморских городов часто стараются сэкономить на подключении к канализации. Врезают в ливневку левую трубу и сливают туда свои «сокровища». На фото - река Байбуга в Феодосии, которая несет эти «сокровища» в море

Недавно в Новороссийске разразился скандал. После парадных сообщений о присвоении высшей категории нескольким здешним пляжам местные жители возмутились: как же так, всем известно, что на этом рекламируемом пляже идет сброс...

Пожалуй, самым предсказуемым можно назвать рынок драгоценных металлов

Максим Башкеев
Труд
Одна из самых популярных в нашей стране золотых монет за последний месяц подешевела на пять с лишним тысяч рублей: она стоила «всего» 47 450 руб.

Не сразу верится, но за последний месяц розничные цены сразу по нескольким товарным группам заметно снизились. Сильнее всего, по данным Росстата, за три последних недели подешевели телевизоры, лекарства и смартфоны....

Власть старается подкрепить слова деньгами, но при этом явно сдерживает свои душевные порывы

Вера Михайлова, спецкор «Труда»
Труд
Фото: Александр Легкий/Russian Look, globallookpress.com

Все больше регионов на своих уровнях вводят различного рода льготы для пенсионеров и тех, кто вынужден жить в стесненных условиях. На этот раз пример подали власти Мурманской области. Там полностью освободили от обязанности...

«Доллар, как известно, скукоживается, а рубль укрепляется», - заявил президент России Владимир Путин

Труд
Фото: Алексей Никольский/ZUMAPRESS.com, globallookpress.com

Владимир Путин, президент РФ — Доллар, как известно, скукоживается, а рубль укрепляется. Валентина Матвиенко, спикер СФ — Надо, чтобы у нас не было «охоты на ведьм». Это самое плохое,...

Своим мнением на эту тему поделился инвестор, акционер индустриального парка «МЛП-Люберцы»

По мнению Адольфа Гаста, в секторе промышленности строительных материалов следовало бы создать механизмы ценообразования и сдерживания динамики стоимости

Одной из наиболее острых тем в строительном сообществе сейчас выступает рост цен на строительные материалы. Это коснулось не только жилищного, но и индустриального девелопмента. Более того, увеличение издержек на материалы окажет влияние и на...

На полках супермаркетов скоро появятся спиртные напитки из стран, которые не были нам известны как экспортеры алкоголя

Максим Башкеев
Труд
Фото: West Coast Surfer/moodboard, globallookpress.com

Таким способом дистрибьюторы пытаются компенсировать сокращение импорта из традиционных винодельческих регионов. Будет ли спрос на эти экзотические вина и крепкие напитки? Ситуация на нашем алкогольном рынке быстро...

Сытых трудно напугать голодом, но попытки налицо

Олег Шевцов, политический обозреватель «Труда»
Труд
Запад в панике: он не может добраться до застрявших на Украине «миллионов тонн» зерна. Фото: Павел Пархоменко/ZUMAPRESS.com, globallookpress.com

Глава Евросовета Шарль Мишель и президент Украины Владимир Зеленский, обсуждая подготовку к саммиту ЕС, затронули «глобальную продовольственную безопасность и усилия, направленные на то, чтобы разблокировать морские...

Средний класс затягивает ремешки. Согласно соцопросам, 80% россиян урезают расходы

Ирина Хмара, спецкор «Труда»
Труд
Первым жертвой экономии стал летний отдых. Фото: «Комсомольская правда», globallookpress.com

Экономим мы в первую очередь на отпуске и развлечениях (26%), ресторанах и одежде (20%). Начали присматриваться и к еде: 12% заявили, что переходят из пафосных лавок в бюджетные торговые сети, где...

Минпромторг предложил возрождать оптово-розничные рынки. Как это поможет сбить цены и справиться с нехваткой товаров?

Евгений Акатов
Труд
Такие рынки - одна из знаковых примет «лихих 90-х». Фото: Александр Шемлаев/Russian Look, globallookpress.com

Минпромторг предложил всеми силами способствовать возрождению оптово-розничных рынков. Сейчас на их долю в России приходится только 4%. Как это поможет сбить цены и справиться с нехваткой товаров? Владлен Максимов,...

Заменит ли новая сеть фастфуда популярнейшие в России заведения быстрого питания?

Александр Киденис
Труд
Попытка русификации с возрождением крупнейшей иностранной сети заслуживает внимания. Фото: Александр Земляниченко-младший, Синьхуа, globallookpress.com

Новая сеть фастфуда, которую бизнесмен Александр Говор в эти дни перезапускает на базе перешедших ему ресторанов американской McDonald’s, может оказаться куда менее популярной и потерять немалую часть посетителей, привыкших...







Подписаться

Еженедельная рассылка самых важных и интересных новостей от Труда. Без спама.

Подписаться
Спасибо!

Вы подписались на еженедельную рассылку от Труда. Мы пришлем Вам первый выпуск сегодня.

Порядок разделов

Для того, чтобы изменить порядок раделов, передвиньте их и установите в нужной последовательности

Сохранить
Спроси у юриста

Квалифицированные юристы помогут разобраться в правовых коллизиях вашей проблемы

Хотите получать уведомления о самых важных новостях от Труда?