Уважаемые пользователи! Сообщаем вам, что сайт подвергся DDoS-атаке из-за рубежа. Возможны сбои в работе.
Главная Экономика 00:20 24 Июня 2022 9661
Уютно - и точка

Почему заменить шведскую компанию будет не так-то легко?

Ирина Хмара
Похоже, чиновничье «жалко у пчелки» граждане не разделяют. Фото: Vlad Karkov/Keystone Press Agency, Синьхуа

ИКЕА все-таки уходит — на прошлой неделе эта новость затмила даже открытие Петербургского экономического форума и стала для многих ударом под дых. «А я так и не успел купить кухню (кровать, гардероб, стол — список дополните сами)», — сокрушаются наши сограждане в комментариях. За два десятилетия ИКЕА стала неотъемлемой частью нашей жизни: хоть что-то из этого магазина есть почти в каждой российской квартире. Труднопроизносимые шведские названия «Грундталь», «Мюскмальва», «Тидахольм» стали для нас как родные.

До сих пор оставалась надежда, что магазины все-таки откроются. Но теперь компания объявила, что все четыре российские фабрики (в Ленинградской, Кировской, Московской и Новгородской областях) выставлены на продажу. Розничный бизнес оставался под вопросом, однако эксперты уверены, что после распродажи складских остатков шведы окончательно покинут Россию. Как же будем жить без ИКЕА? И смогут ли российские производители ее заменить?

ИКЕА не менее символичная компания для россиян, чем «Макдоналдс». Ее первый магазин в России появился в 2000 году в подмосковных Химках. Причем открыть его долго не получалось — шведы принципиально отказывались давать взятки чиновникам. Многие вначале ездили туда как на экскурсию: вот как, оказывается, может быть! О том, чтобы без проблем обставить квартиру недорогой и комфортной мебелью (и без очередей купить ее в современном магазине, где все есть и уже подобрано дизайнерами), тогда можно было только мечтать. С приходом ИКЕА оказалось, что стильный интерьер может позволить себе каждый. В стране начался потребительский бум нулевых, стал зарождаться средний класс.

На сегодняшний день розничная сеть ИКЕА в России насчитывала 17 магазинов и 14 торговых центров. В штате работали более 15 тысяч человек. Россию компания всегда считала для себя значимой: по оценкам экспертов, она занимала 20% нашего рынка мебели, а товары были на 70% отечественными. Помимо четырех своих заводов в РФ у ИКЕА было порядка 30 крупных и большое количество мелких предприятий-поставщиков: где-то изготавливали матрасы для икеевских кроватей, где-то корпусную мебель, где-то текстиль и предметы интерьера.

Что с ними будет дальше? Теперь ничто не мешает этим поставщикам производить ту продукцию, которая раньше выпускалась под поставки в ИКЕА, под собственными брендами, бодро заявили в Минпромторге. Вот только раскрутить собственный бренд очень непросто, объясняют маркетологи. А у многих производителей, работавших со шведами, до сих пор не было даже собственного отдела продаж, так что переориентироваться им будет непросто. Более реалистичным выглядит другое предложение — объединить всех российских поставщиков ИКЕА под единым брендом.

«Это наши заводы, наши магазины, — считает гендиректор Института региональных проблем Дмитрий ЖУРАВЛЕВ. — Почему бы им не жить без бренда ИКЕА? После ее ухода с нами останутся те же товары. В их производстве нет никакой технологической тайны, изюминки, которая была привезена из Швеции. Вместо ИКЕА будет какая-нибудь «Окея» или «Русея» с другим собственником».

Однако все не так просто. Секрет у ИКЕА все же есть — он в комплексном решении. Вы приходили туда и говорили: «Я хочу жить в этом пространстве». И покупали не мебель, а это самое пространство: аксессуары, мелочовку, текстиль, которые за вас уже подобрали. ИКЕА предлагала готовые интерьерные варианты. Вице-президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Сергей РАДЧЕНКО считает, что быстро найти замену бизнес-модели шведской компании не получится: «Часто производителей мебели спрашивают: а вы могли бы повторить модель ИКЕА? Но производители мебели и ИКЕА — это не одно и то же. Шведы на рынке с 1943 года, они наработали опыт, которым сегодня не обладает больше никто. ИКЕА — это интегратор, соединивший продавцов мебели, текстиля, аксессуаров, света с лучшими дизайнерами и предложивший рынку комплексное решение. В России, как правило, мебельные компании маленькие. Так что сейчас инициатива должна идти не от производителей мебели, а от крупного розничного оператора».

Некоторые российские компании уже заявили о намерении купить икеевские фабрики, работающие в России. Причем, как говорят эксперты, за рыночную стоимость продать свои активы компания в нынешних условиях не сможет, речь может пойти о дисконте аж в 50%. Интерес к розничным площадкам ИКЕА проявил российский Hoff. Благодаря закрытию магазинов шведского конкурента эта компания уже смогла увеличить продажи и выручку. Объявила, что готова реализовывать товары от поставщиков ИКЕА и сеть гипермаркетов «Твой дом». Однако полностью взять на себя объем продаж ИКЕА они, скорее всего, не смогут: бизнес шведов был гораздо масштабнее.

«Что-то будет вроде бренда «Стильно — и точка». Вопрос, будут ли те объемы продаж, которые были в ИКЕА, — сомневается основатель интернет-магазина мебели Divan.ru Антон МАКАРОВ. — ИКЕА воспринималась как авторитет по интерьерам, по дизайну. Наши форматы, к сожалению, еще недотягивают. Аналогичный российский продукт без соответствующего брендинга может оказаться не слишком востребованным».

Конечно, без мебели мы точно не останемся. Уход ИКЕА оставил пустующей нишу в 123 млрд рублей в год (столько поклонники бренда оставляли в российских магазинах), однако отечественные производители вполне способны справиться. В России более сотни крупных производств и несколько тысяч мелких, многие из которых выпускают очень неплохую мебель. В магазинах уже сейчас можно найти аналоги многих популярных товаров из ИКЕА. Правда, стоят они дороже.

«Шведская мебель была не только хорошего дизайна, но и дешевая, потому что выпускалась в огромных количествах, — говорит дизайнер интерьеров Диана БАЛАШОВА. — Сейчас у нас появляются производители, которые что-то делают в стиле ИКЕА, но российские производства с хорошим дизайном слишком маленькие. У них нет такого большого потока, они не смогут продавать товары по ценам шведов. А значит, рост цен неизбежен. К тому же сейчас людям придется собирать по крупинкам свой интерьер: в одном магазине купить диван, в другом стеллаж, в третьем вазу. Результат будет ниже, удобства меньше. Думаю, уход ИКЕА очень заметно отразится на том, как будут выглядеть квартиры россиян».

А в это время

Министр Денис Мантуров на вопрос журналистов «ИКЕА не жалко?» ответил лаконично: «Жалко у пчелки». Похоже, граждане этого мнения все же не разделяют. В интернете уже появилось множество объявлений о продаже даже подержанных товаров из ИКЕА — и они идут нарасхват. «Последний шанс приобрести», — пишут продавцы. Культовую шведскую акулу предлагают по цене 25 тысяч рублей.

Комментарии для сайта Cackle

Президент России Владимир Путин процитировал сказку, комментируя идею ввести потолок цен на российские энергоносители

Труд
Фото: пул Кремля, globallookpress.com

Владимир Путин, президент России — Те, кто нам что-то навязывает, не в том положении находятся, чтобы диктовать нам свою волю. И нам остается только одно: как в известной русской сказке приговаривать: «Мерзни,...

Экономика 00:14 / 16 Сентября 2022 10835
ОСАГО заехало в тупик

Коридор базового тарифа был увеличен сразу на 26%. При этом даже при прежних расценках рынок автогражданки был близок к коллапсу

Максим Башкеев
Труд
Между тем, в ряде российских регионов без ОСАГО ездит уже больше половины водителей. Фото: Константин Кокошкин, globallookpress.com

В России на этой неделе в очередной раз выросла стоимость полисов ОСАГО. Решением регулятора коридор базового тарифа был увеличен сразу на 26%. При этом даже при прежних расценках рынок автогражданки был близок к коллапсу....

Экономика 00:01 / 09 Сентября 2022 10831
Привет от кума Тыквы

В необъятной России индивидуальные дома по площади все больше напоминают малогабаритные квартиры. Почему?

Александр Киденис
Труд
Не каждый россиянин готов, как кум Тыква, положить на свою мечту целую жизнь. А потом вздрагивать при каждом упоминании синьора Помидора

Привычным для нас городским пейзажем стали человейники на окраинах мегаполисов, где селится готовый мириться с шумными соседями, пробками на дорогах и толкотней на автобусных остановках небогатый народ. А теперь...

На этой неделе открылась межмуниципальная трамвайная линия Екатеринбург - Верхняя Пышма

Ольга Лернер
Труд

Трамвай «Львенок» покоряет Урал: губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, мэр Екатеринбурга Алексей Орлов и глава городского округа Верхняя Пышма Иван Соломин в эту деловую поездку отправились на трамвае....

Экономика 00:11 / 09 Сентября 2022 9735
Магия круглых цифр

Россиянам в очередной раз пообещали светлое будущее. О настоящем предпочитают не говорить

Михаил Морозов, обозреватель «Труда»
Труд
Глава МЭР Максим Решетников показал, как наша власть любит круглые даты. Традиция! Фото: Максим Константинов, globallookpress.com

Что ни говорите, а есть очарование в круглых цифрах. Старики еще помнят, как в 1961-м Никита Хрущев пообещал достроить в стране к 1980 году коммунизм — такое общество изобилия, где «от каждого...

Купить машину за рубежом - заманчивое предложение. Но и тут хватает подводных камней…

Максим Башкеев
Труд
Российские автодилеры отправились на поиски новых и подержанных иномарок в Белоруссию. Фото: Rene Fluger/CTK, globallookpress.com

Свято место пусто не бывает. Пословица наглядно передает ситуацию на российском автомобильном рынке, который постепенно восстанавливается после ухода западных концернов. Освободившуюся нишу пытается занять АвтоВАЗ, но волжане...

Госдума решила помочь гражданам, у которых денег куры не клюют. С 1 октября будет отменен НДС на покупку у банков бриллиантов

Алекс Зверев
Труд
Благодаря новой налоговой льготе каждый крупный бриллиант обойдется российским толстосумам дешевле на 20%. Фото: Reinhard Rohner/imageBROKER.com, globallookpress.com

Российская Госдума решила оказать материальную помощь тем нашим гражданам, которым некуда девать деньги. С 1 октября будет отменен НДС (налог на добавленную стоимость): для граждан — на покупку у банков бриллиантов,...

Экономика 00:01 / 26 Августа 2022 8612
Детки в клетке

Как решить квартирный вопрос для многодетных семей

Александр Киденис
Труд
Демографическая ситуация в стране ухудшается. Фото: Замир Усманов, globallookpress.com

В России может появиться очередь на квартиры. Уполномоченный по правам ребенка в Татарстане, основатель Национального родительского комитета и мать четверых детей Ирина Волынец предложила сформировать государственный...

Экономика 00:01 / 19 Августа 2022 8253
Тегеран-2022

Кто займется импортозамещением в российском автопроме

Александр Киденис
Труд
Свою нишу на российском автомобильном рынке рассчитывают занять иранские производители. Фото: Arnulf Stoffel/dpa, globallookpress.com

В недалеком будущем Москва в автомобильном плане может сильно походить на Тегеран. Там по дорогам колесят модернизированные Khodro и Saipa, переделанные еще в прошлом веке из французских Peugeot и Citroen....

Для десятков тысяч россиян, имеющих небольшой гаражный бизнес, появились плохие новости

Максим Башкеев
Труд
Фото: Moscow-Live.ru

Гаражи и сараи, используемые не по прямому назначению, теперь будут пускать с торгов. Соответствующие поправки в Гражданский кодекс РФ вступили в силу с 1 сентября — и это стало неприятной...

Центральный банк существенно помог чиновникам ЕС в установке железного занавеса

Алекс Зверев
Труд
Банк России постарался оставить россиян без долларовой наличности. Фото: Rosseforp/imageBROKER.com, globallookpress.com

Евросоюз не отменил шенгенские визы для россиян из-за специальной военной операции на Украине, но сделал к этому заметные шаги: ужесточил процедуру и повысил цены за оформление «шенгена». А наш...

По словам президента РФ Владимира Путина, наполняемость бюджета идет нужными темпами, несмотря на потуги завистников

Труд
Фото: Михаил Климентьев/пул Кремля, globallookpress.com

Владимир Путин, президент РФ — Несмотря на проблемы, которые нам пытаются создать наши недоброжелатели и завистники, тем не менее наполняемость бюджета все-таки идет нужными темпами, растут нефтегазовые доходы и,...

Экономика 00:06 / 19 Августа 2022 6957
На Запад, в Белоруссию

На этой неделе Белоруссия ввела платное ожидание въезда в страну через КПП

Труд
Фото: Moscow-Live.ru

Въезжающие должны оплатить регистрацию в электронной очереди. Бесплатного размещения машин в зоне ожидания больше не будет. Между тем нынешним летом соседнее государство для российских туристов стало одним из популярных направлений:...

«Просрочку» начали использовать как сырье при изготовлении кормов для животных

Максим Башкеев
Труд
Авось братья меньшие на нас не обидятся… Фото: fotototo/blickwinkel, globallookpress.com

Пока российские законодатели думают, ретейлеры решили заняться проблемой использования продуктов с истекшим сроком годности, не дожидаясь соответствующих законов. В отсутствие правовых оснований «просрочку» начали...

Ранее глава МИД Сергей Лавров заявил, что Запад обманул Россию в «зерновой сделке» и не выполняет обещаний по доступу наших зерновых и удобрений на рынки
Фото: www.kremlin.ru

В настоящее время поставка российских удобрений через европейские порты на другие континенты запрещена. Это дискриминация, и она является недопустимой. Об этом в пятницу, 9 сентября заявил президент России Владимир Путин. Глава государства...

Кофе и сыр вошли в топ-5 продуктов по спросу этим летом в России
Фото: Максим Константинов globallookpress.com

Кофе и сыр вошли в пятерку самых востребованных продуктов, которые пользовались особой популярностью этим летом у россиян. Согласно исследованию банка «Русский Стандарт» продуктами-лидерами спроса летом 2022 года стали хлеб, мясо,...




Реклама. Рекламодатель: АО «Всероссийский банк развития регионов» /ID-vbrr





Реклама. Рекламодатель - Общероссийский общественный благотворительный фонд «Российский детский фонд»/ID-RDF
Подписаться

Еженедельная рассылка самых важных и интересных новостей от Труда. Без спама.

Подписаться
Спасибо!

Вы подписались на еженедельную рассылку от Труда. Мы пришлем Вам первый выпуск сегодня.

Порядок разделов

Для того, чтобы изменить порядок раделов, передвиньте их и установите в нужной последовательности

Сохранить
Спроси у юриста

Квалифицированные юристы помогут разобраться в правовых коллизиях вашей проблемы

Хотите получать уведомления о самых важных новостях от Труда?