Труд: Уютно - и точка

Главная Экономика 00:20 24 Июня 2022 10863

Уютно - и точка

Почему заменить шведскую компанию будет не так-то легко?

Напечатать

Похоже, чиновничье «жалко у пчелки» граждане не разделяют. Фото: Vlad Karkov/Keystone Press Agency, Синьхуа

ИКЕА все-таки уходит — на прошлой неделе эта новость затмила даже открытие Петербургского экономического форума и стала для многих ударом под дых. «А я так и не успел купить кухню (кровать, гардероб, стол — список дополните сами)», — сокрушаются наши сограждане в комментариях. За два десятилетия ИКЕА стала неотъемлемой частью нашей жизни: хоть что-то из этого магазина есть почти в каждой российской квартире. Труднопроизносимые шведские названия «Грундталь», «Мюскмальва», «Тидахольм» стали для нас как родные.

До сих пор оставалась надежда, что магазины все-таки откроются. Но теперь компания объявила, что все четыре российские фабрики (в Ленинградской, Кировской, Московской и Новгородской областях) выставлены на продажу. Розничный бизнес оставался под вопросом, однако эксперты уверены, что после распродажи складских остатков шведы окончательно покинут Россию. Как же будем жить без ИКЕА? И смогут ли российские производители ее заменить?

ИКЕА не менее символичная компания для россиян, чем «Макдоналдс». Ее первый магазин в России появился в 2000 году в подмосковных Химках. Причем открыть его долго не получалось — шведы принципиально отказывались давать взятки чиновникам. Многие вначале ездили туда как на экскурсию: вот как, оказывается, может быть! О том, чтобы без проблем обставить квартиру недорогой и комфортной мебелью (и без очередей купить ее в современном магазине, где все есть и уже подобрано дизайнерами), тогда можно было только мечтать. С приходом ИКЕА оказалось, что стильный интерьер может позволить себе каждый. В стране начался потребительский бум нулевых, стал зарождаться средний класс.

На сегодняшний день розничная сеть ИКЕА в России насчитывала 17 магазинов и 14 торговых центров. В штате работали более 15 тысяч человек. Россию компания всегда считала для себя значимой: по оценкам экспертов, она занимала 20% нашего рынка мебели, а товары были на 70% отечественными. Помимо четырех своих заводов в РФ у ИКЕА было порядка 30 крупных и большое количество мелких предприятий-поставщиков: где-то изготавливали матрасы для икеевских кроватей, где-то корпусную мебель, где-то текстиль и предметы интерьера.

Что с ними будет дальше? Теперь ничто не мешает этим поставщикам производить ту продукцию, которая раньше выпускалась под поставки в ИКЕА, под собственными брендами, бодро заявили в Минпромторге. Вот только раскрутить собственный бренд очень непросто, объясняют маркетологи. А у многих производителей, работавших со шведами, до сих пор не было даже собственного отдела продаж, так что переориентироваться им будет непросто. Более реалистичным выглядит другое предложение — объединить всех российских поставщиков ИКЕА под единым брендом.

«Это наши заводы, наши магазины, — считает гендиректор Института региональных проблем Дмитрий ЖУРАВЛЕВ. — Почему бы им не жить без бренда ИКЕА? После ее ухода с нами останутся те же товары. В их производстве нет никакой технологической тайны, изюминки, которая была привезена из Швеции. Вместо ИКЕА будет какая-нибудь «Окея» или «Русея» с другим собственником».

Однако все не так просто. Секрет у ИКЕА все же есть — он в комплексном решении. Вы приходили туда и говорили: «Я хочу жить в этом пространстве». И покупали не мебель, а это самое пространство: аксессуары, мелочовку, текстиль, которые за вас уже подобрали. ИКЕА предлагала готовые интерьерные варианты. Вице-президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Сергей РАДЧЕНКО считает, что быстро найти замену бизнес-модели шведской компании не получится: «Часто производителей мебели спрашивают: а вы могли бы повторить модель ИКЕА? Но производители мебели и ИКЕА — это не одно и то же. Шведы на рынке с 1943 года, они наработали опыт, которым сегодня не обладает больше никто. ИКЕА — это интегратор, соединивший продавцов мебели, текстиля, аксессуаров, света с лучшими дизайнерами и предложивший рынку комплексное решение. В России, как правило, мебельные компании маленькие. Так что сейчас инициатива должна идти не от производителей мебели, а от крупного розничного оператора».

Некоторые российские компании уже заявили о намерении купить икеевские фабрики, работающие в России. Причем, как говорят эксперты, за рыночную стоимость продать свои активы компания в нынешних условиях не сможет, речь может пойти о дисконте аж в 50%. Интерес к розничным площадкам ИКЕА проявил российский Hoff. Благодаря закрытию магазинов шведского конкурента эта компания уже смогла увеличить продажи и выручку. Объявила, что готова реализовывать товары от поставщиков ИКЕА и сеть гипермаркетов «Твой дом». Однако полностью взять на себя объем продаж ИКЕА они, скорее всего, не смогут: бизнес шведов был гораздо масштабнее.

«Что-то будет вроде бренда «Стильно — и точка». Вопрос, будут ли те объемы продаж, которые были в ИКЕА, — сомневается основатель интернет-магазина мебели Divan.ru Антон МАКАРОВ. — ИКЕА воспринималась как авторитет по интерьерам, по дизайну. Наши форматы, к сожалению, еще недотягивают. Аналогичный российский продукт без соответствующего брендинга может оказаться не слишком востребованным».

Конечно, без мебели мы точно не останемся. Уход ИКЕА оставил пустующей нишу в 123 млрд рублей в год (столько поклонники бренда оставляли в российских магазинах), однако отечественные производители вполне способны справиться. В России более сотни крупных производств и несколько тысяч мелких, многие из которых выпускают очень неплохую мебель. В магазинах уже сейчас можно найти аналоги многих популярных товаров из ИКЕА. Правда, стоят они дороже.

«Шведская мебель была не только хорошего дизайна, но и дешевая, потому что выпускалась в огромных количествах, — говорит дизайнер интерьеров Диана БАЛАШОВА. — Сейчас у нас появляются производители, которые что-то делают в стиле ИКЕА, но российские производства с хорошим дизайном слишком маленькие. У них нет такого большого потока, они не смогут продавать товары по ценам шведов. А значит, рост цен неизбежен. К тому же сейчас людям придется собирать по крупинкам свой интерьер: в одном магазине купить диван, в другом стеллаж, в третьем вазу. Результат будет ниже, удобства меньше. Думаю, уход ИКЕА очень заметно отразится на том, как будут выглядеть квартиры россиян».

А в это время

Министр Денис Мантуров на вопрос журналистов «ИКЕА не жалко?» ответил лаконично: «Жалко у пчелки». Похоже, граждане этого мнения все же не разделяют. В интернете уже появилось множество объявлений о продаже даже подержанных товаров из ИКЕА — и они идут нарасхват. «Последний шанс приобрести», — пишут продавцы. Культовую шведскую акулу предлагают по цене 25 тысяч рублей.

ИКЕА Россия уход

Напечатать

Экономика 15:55 / 03 Марта 2026 6765

Путин поручил улучшить систему ценообразования Минобороны

Речь идёт о переходе от лимитных к ориентировочным ценам

Президент России Владимир Путин поручил главе Федерального казначейства Роману Артюхину принять меры, чтобы сделать эффективнее систему ценообразования Министерства обороны. Об этом сообщает ТАСС. «К сожалению, лимитные цены еще полностью...